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論壇推廣

論壇軟文推廣的經典案例之“肉償女”

時間:2014-1-7 16:41:05   作者:去積分網   來源:7jifen.com   閱讀:230   評論:0
導讀:論壇軟文推廣是網絡推廣人應用最多也是效果最直接的推廣手段之一。前幾天在地方論壇上看到一篇“肉償女”的相關文章,發帖短短一天,點擊量和跟帖量一路飆升,懂行的人不難看出背后有“高人”推動。
  •   論壇軟文推廣是網絡推廣人應用最多也是效果最直接的推廣手段之一。前幾天在地方論壇上看到一篇“肉償女”的相關文章,發帖短短一天,點擊量和跟帖量一路飆升,懂行的人不難看出背后有“高人”推動。

      原文大概意思如下:

      剛畢業的女大學生小如,身材勻稱,面容嬌好。畢業后千辛萬苦謀求到一份還算滿意的工作,哪知“開門”不順,上班第一個月就不小心丟失了老板配發的網絡U盤。按理說U盤不值什么錢,可老板一口咬定里面的內容對公司很重要,要求小如必須“肉償”。小貼士:更多博客營銷軟文推廣文章百度請搜索曹勛博客。

      身在異鄉,無依無靠,胳膊扭不過大腿,小如最終被老板“潛規則”了。事后小如含淚在地方論壇發帖尋求網友幫助,希望找到U盤并產生報復老板的想法。這篇帖子得到網友的廣泛關注和參與,當然,為了尋找到U盤的相關線索,小如自然在與網友的互動中發布了U盤的品牌和型號。毫無疑問,這是一篇網絡推手精心為某U盤品牌做的論壇軟文推廣,它的成功之處在于:

      1, 抓住了讀者獵奇的心理,注重論壇的互動。

      “艷照門”,“海運女”,“閆鳳嬌事件”,“獸獸視頻”等網絡事件的關注度充分的驗證了網民是一群好“色”者。“肉償女”可謂與這一系列事件如出一轍,緊緊的抓住讀者的獵奇心理,賺足了關注度。當然,因為當下炒作事件層出不窮,讀者也有了一定的免疫力,“肉償女”大膽用第一人稱的手法自爆隱私,同時以積極的態度與網民互動,推動事件持續發展吸引壇友關注。

      2,廣告的植入隱晦且高明

      該事件雖然通篇和所推廣的產品(U盤)息息相關,但對其推廣信息植入恰到好處,沒有讓讀者產生厭煩,卻因為流暢自然,網民積極參與推動了事件的發展。

      3,網絡“推手”幕后操作到位

      從整個事件的發展來看,推手的策劃相當周密,無論故事的編撰還是軟文的語言,都讓讀者信服。另外,從大量的新ID跟帖可以看的出來,互動環節也是推手緊跟節奏恰如其分的表演。

      最后要重點夸獎該事件幕后“高人”的是“肉償女”這個詞語的發明,對于一個成功的網絡炒作事件,如果最后留下一兩句由該事件引申出來的網絡語言,將會對持續推廣產生不可估量的效果并長期被大家記住。2009年的網絡語言“賈君鵬,你媽媽喊你吃飯”就是最好的例子。

      而筆者通過搜索相關信息,分析“肉償女”這一詞語的創造時間和傳播時機,種種跡象表明該詞語的出現有很深的“人為”痕跡。

      4,論壇軟文推廣的最高境界就是事件炒作

      如果僅僅是一篇軟文,即便再熱烈的互動,再有心思的推動,它的傳播范圍和影響力都是有限的。然而論壇里的炒作事件,一旦推動成功引爆話題,一夜間有可能覆蓋到整個互聯網,成為所有網民的茶余飯后談資。

      筆者參與過國內幾個大型論壇的推廣和運營,其實作為論壇管理者,很多時候很期待有這樣的爆料和話題,這樣也能帶動論壇的人氣。“肉償女”的推手團隊在這一方面可見也是經驗豐富。


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