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論壇推廣

去積分講師:全國社區(BBS)推廣解決方案

時間:2014-1-4 23:22:57   作者:多金   來源:7jifen.com   閱讀:239   評論:0

去積分講師

一、關鍵詞

1、BBS
    作為網絡技術發展的衍生物,是網民最為喜愛的網上活動形式,其用戶以18-45歲為主。

2、數萬
    我們擁有數萬BBS廣告資源,大面積覆蓋中國網民,影響數十萬BBS用戶。

3、“病毒式”傳播
    成本低廉、快速蔓延、影響廣泛,取代在群體中逐漸喪失話語權的傳統的宣傳媒介。

4、網絡廣告與公關
    作為網絡BBS推廣活動中至關重要的兩個影響元素,我們一直非常重視。

 

二、內容

 

1、市場分析

 

    BBS用戶——社會主影響力 中堅力量。中國最獨特的群體,人口基數覆蓋整個中國。

    家庭與社會的消費意見領袖。作為家庭中的醫院,他們往往能影響家庭的消費行為;他們是家族和朋友圈內小年齡人的學習榜樣; 在集體生活環境下,群體認同感很強,因此在消費行為上更容易互相影響。
    品牌消費的中堅力量。BBS用戶是社會的精英階層,期間培養起來的品牌忠誠度,將為商家帶來更為巨大的商業利益。

 

2、失效的傳統宣傳手段

 

       面對日趨成熟的消費群體,企業非常希望對他們建立自己的品牌知名度及忠誠度;由此催生了形式多樣的“論壇活動”;但對于市場的開拓,很多企業在“大動干戈”的之余,卻收效甚微。

 

    之所以會出現這種“無用功”的局面,主要原因在于:
沒能抓住用戶接受品牌的方式方法。簡單的降價促銷手段,不會對群體產生太大的吸引力。想要影響他們的消費趨向,就必須讓他們參與進來。
    論壇市場分布區域極廣,但相對來講,卻比較封閉;在05年前,沒有任何一個渠道和媒體能覆蓋整個,哪怕是大部分論壇bbs,這是絕大多數企業面臨的問題。

 

    解決問題的關鍵在于,找到與時尚群體的溝通方式。

 

3、觀點

 

    面對極度推崇個性與自我的年輕消費者群體,傳統的宣傳媒介已經逐漸喪失了話語權。我們提供了一種企業與年輕消費者群體新的溝通方式!

 

    我們最直接有效的武器——“口碑式”營銷——“病毒式”傳播!
    我們最強大的作戰部隊——行銷,公關,市場研究,媒體購買,免費(電子)雜志,數據庫營銷等——針對消費群體進行全方位、立體式的入侵!

 

三、BBS分析

 


1、人數眾多

 

    截止到2005年12月31日,我國的網民總人數為11100萬人,與上年同期調查結果相比,我國網民總人數一年增加了1700萬人,增長率為18.1%,同1997年10月第一次調查結果62萬網民人數相比,現在的網民人數已是當初的179.0倍。可見我國網民總數發展勢頭良好。

 

2、大勢所趨

 

    根據iResearch 的研究預測,2006年中國網絡廣告市場規模(不包含渠道代理商收入)將達到46億元,比2005年增長48.2%;至2010年,中國網絡廣告市場規模(不含渠道代理商收入)預計將達到157億元。

 

3、現狀

 

    論壇用戶是一個信息接收最活躍的群體,除電影外,報紙、雜志、廣播、電視、互聯網與戶外媒體的媒體年到達率都在90%以上。
    與此同時,其對于各類媒體的接觸程度卻有很大的差異。無論日到達率還是平均接觸時間來看,互聯網的優勢十分非常明顯。
    用戶對互聯網的日接觸比例達到77.8%,周接觸比例達到89.0%,年接觸比例達到98.2%。網吧/網咖、家里、寢室是他們上網最集中的地方。
    網絡生活有著鮮明的特色,他們最頻繁登錄的網站是自己所在地區的BBS。
    和其他媒體相比,我們有自己獨到的優勢。BBS承擔了交流信息的功能,而論壇內隨處可見的BBS廣告也可能激發他們關于產品的信息交流活動。

 


四、解決方案

 

1、擁有全國數萬個BBS的資源,從獨家壟斷到廣告代理為不同的客戶提供個性化服務,全面覆蓋數十萬萬BBS用戶,改變傳統媒體輕度覆蓋的明顯缺陷。

2、4A級的策劃能力,采用獨有的“顧問制”,擁有龐大的顧問資源協同策劃方案,準確鎖定目標受眾,避免預算浪費。

3、擁有一個專業的、強大的執行團隊,多年的推廣使我們積累了豐富的經驗以及專業的執行水準。

 


(一)解決方案——廣告

 

1、鋪貼

 

    作為一種之前沒有的特殊廣告形式,首次登陸論壇。在研用戶的閱讀習慣,發帖習慣,及每一頁的瀏覽量之后,開發出這種在每一個帖子主帖內容中出現的圖片廣告形式。這個論壇的PV有多少,這條廣告的瀏覽量就有多少。全面覆蓋數萬個論壇BBS,為您提高知名度,IP,PV,ROI等。
    PV:該論壇所有訪問者在24小時(0點到24點)內瀏覽此論壇所有頁面數之和。 
    ROI 投資回報率。

 

(二)解決方案——論壇軟廣

 

購物分享

 

1、所有接觸過網絡的人,都曾清楚了看到過一些用戶在網上曬自己的購買心得,從而起來更多人的共鳴,促使用戶購買。
2、我們的賬號馬甲遍布國內各大主流社區,隨時為你創造一個熱帖,促使更多的用戶點擊,購買,關注,從而提高你網站的ROI。

(三)解決方案——公關

 

1、與重點論壇版主的溝通與聯系:

 

    面向版主的推廣:影響意見領袖——有影響力的人。
    維護合理的行業價值鏈(建立重點論壇的版主維護)。

 

2、、網絡論壇的公關評估目標:

 

    發帖數。
    留存率。
    點擊和瀏覽人數。

 

3、論壇溝通服務

 

    良好的網絡論壇關系,掌握各論壇狀況(流量、受眾、內容等),充分調動可利用資源。
    了解網絡論壇的重要發展計劃(相關活動策劃等),并及時反饋給客戶。
    監控競爭對手與網絡論壇合作情況,提交客戶并及時做出反應。

 

4、論壇主題活動


    參與論壇活動主題及形式。
    提供消息發布背景資料、原創帖子及其它相關資料準備。
    負責與各論壇相關人員的溝通。
    論壇活動及事件的發布總結。
    提交專項論壇活動總結報告。


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